隨著國內(nèi)市場日趨成熟，不少中國汽車制造商開始聘請國際知名設(shè)計師，著力打造“顏值”更高、更有設(shè)計感的汽車。美國《華爾街日報》近期報道稱，中國汽車在制造標準方面已具備一定的競爭力，如今正在汽車審美上下功夫。

　　世界正掀起一股商業(yè)美學熱潮，即把生活美感和產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合。外觀設(shè)計成為產(chǎn)品經(jīng)濟價值的重要來源，重要性日益凸顯。

　　經(jīng)濟發(fā)展和物質(zhì)生活極大改善是商業(yè)美學受到關(guān)注的重要基礎(chǔ)。傳統(tǒng)商業(yè)更偏重于商品的用途，而如今，很多消費者已不再滿足于單一物品的功能性消費。他們對產(chǎn)品或服務(wù)的需求開始從“有用”變?yōu)椤昂糜糜趾每础保�愿意為生活品質(zhì)埋單。有研究發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品的視覺美學吸引力與消費者的價格敏感性之間存在很強的負相關(guān)性。也就是說，當一個產(chǎn)品的設(shè)計令人印象深刻、功能強大時，消費者對產(chǎn)品的價格就不那么在意了。

　　科技進步和競爭加劇是企業(yè)追求產(chǎn)品“顏值”的客觀條件。當下，諸如智能手機、汽車、家電等成熟的制造業(yè)產(chǎn)品，性能差異縮小，“顏值”就成為一種區(qū)分度。主營家電的英國品牌戴森，其產(chǎn)品售價往往是同類產(chǎn)品的數(shù)倍以上，但仍備受追捧。公司創(chuàng)始人詹姆斯·戴森是一位設(shè)計師，十分重視設(shè)計元素。據(jù)稱，戴森公司在靈感確定后會先培訓負責該項目的工程師，教他們?nèi)绾巫鲈O(shè)計。工程師兼任設(shè)計師，可以將外觀設(shè)計和功能合而為一，把普通的產(chǎn)品做出精致感。在競爭飽和的家電市場，戴森逆勢上揚，2018年利潤達到11億英鎊（1英鎊約合8.8元人民幣），營業(yè)額增長28%，詹姆斯·戴森也成為英國首富。

　　當然，產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)依舊是其主要價值所在。但對外觀的孜孜追求，其實也是對質(zhì)量和品質(zhì)不斷精益求精的延伸。以蘋果手機為例，最初其外觀設(shè)計是將玻璃屏幕嵌入鋁合金外殼。經(jīng)過9個月的連續(xù)工作后，喬布斯和團隊最終認為這個設(shè)計太注重性能，不夠美觀，決定重新設(shè)計。

　　審美具有主觀因素，大眾的審美也在不斷變化。在引導大眾消費需求和審美方面，行業(yè)領(lǐng)導者和標準制定者占有優(yōu)勢。全球制造業(yè)不斷涌現(xiàn)的并購潮，就是企業(yè)在包括外觀設(shè)計在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈上不斷完善自身的一種表現(xiàn)。對產(chǎn)品的精益求精、對品牌的不懈追求，不能放松任何一個環(huán)節(jié)，產(chǎn)品外觀也不例外。

　　《 人民日報 》（ 2019年03月20日 17 版）

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