“呂布是誰、悟空是誰？”如今，全球每天超過1000萬人在玩一款中國手機(jī)游戲《王者榮耀》。在美國的游戲社區(qū)里，玩家們饒有興致地討論游戲里的中國英雄，了解中國文化。最近，他們又發(fā)現(xiàn)了一種新玩法，可以把當(dāng)天的游戲積分捐出去，換成公益基金，幫助中國農(nóng)村婦女制作扎染圍巾。

“玩游戲的同時，能接觸到中國文化，還能做公益，這種產(chǎn)業(yè)價值與文化價值的有機(jī)結(jié)合，是騰訊‘新文創(chuàng)’戰(zhàn)略的追求�！比涨�，在美國紐約亞洲協(xié)會舉辦的第二屆中美文化投資論壇上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武介紹該集團(tuán)的戰(zhàn)略升級。

（一）

程武介紹，去年騰訊CEO 馬化騰在康奈爾大學(xué)紐約校區(qū)交流時，提出面向未來的新戰(zhàn)略“科技 +文化”，公司隨后推出“新文創(chuàng)”概念。該戰(zhàn)略“新”在哪里？

程武認(rèn)為體現(xiàn)在三個方面。一是內(nèi)涵拓展，由以往關(guān)注產(chǎn)業(yè)價值轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)文化價值，追求文化價值與產(chǎn)業(yè)價值的結(jié)合，保障文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的生命力。二是用新的社交工具、新的科技手段，包括QQ、微信等社交媒體及人工智能等，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行新的闡釋，使之重新進(jìn)入現(xiàn)代生活。

第三個“新”，是互聯(lián)網(wǎng)時代帶給文化創(chuàng)意新的生產(chǎn)方式和傳播方式。程武以在海外走紅的騰訊動漫《狐妖小紅娘》舉例，這是一個按傳統(tǒng)生產(chǎn)模式差點(diǎn)夭折的漫畫。它的作者起初給漫畫雜志投稿，連載不久，雜志�？�了，無奈之下把漫畫放到騰訊網(wǎng)絡(luò)平臺上，沒想到火了。如依雜志出版流程，從投稿到發(fā)表，到發(fā)行到讀者手上，個別讀者看完后有建議寫信給出版社，出版社反饋給作者，作者再改進(jìn)后續(xù)創(chuàng)作，要耗時半年。而今通過互聯(lián)網(wǎng)，漫畫在騰訊動漫平臺發(fā)布之后，很快獲得大量網(wǎng)友點(diǎn)評，作者再根據(jù)用戶反饋不斷調(diào)整內(nèi)容創(chuàng)作，甚至許多粉絲參與進(jìn)來跟作者一起創(chuàng)作。

（二）

從6年前在業(yè)內(nèi)提出“泛娛樂”戰(zhàn)略以來，騰訊已初步構(gòu)建了一個以IP（“知識產(chǎn)權(quán)”英文縮寫）為核心，涵蓋游戲、文學(xué)、動漫、電影、音樂、電競等業(yè)務(wù)的數(shù)字文化生態(tài)圈，沉淀了來自全球的數(shù)億用戶。

文化產(chǎn)值的快速擴(kuò)大，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的崛起提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，但要做強(qiáng)、做精，在全球范圍內(nèi)獲得文化主動權(quán)，需要“高原”，更需要“高峰”。程武表示，這正是騰訊將“泛娛樂”升級為“新文創(chuàng)”的目的——打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。

“新文創(chuàng)”為此強(qiáng)調(diào)文化價值，除了像“泛娛樂”連接商業(yè)伙伴外，還連接故宮、國博、敦煌等多元文化主體，深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)作出數(shù)字時代大眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品。

在與敦煌的合作中，騰訊投入音樂、游戲、動漫、公益、地圖等11種載體，助力年輕的音樂人們用箜篌、篳篥等古樂器和從敦煌洞窟里挖掘出的古樂譜創(chuàng)作新的飛天樂曲，在敦煌日前舉辦的“古樂重生”的露天音樂會上，該曲目吸引了全球1000多萬網(wǎng)友收看。

“用年輕人喜歡的方式把傳統(tǒng)文化介紹給他們，這項(xiàng)工作非常重要�！迸c會的美國塞克勒藝術(shù)科學(xué)人文基金會主席吉利安·塞克勒表示，用數(shù)字手段推動文化傳播，擴(kuò)大受眾群體，騰訊的探索值得借鑒。

（三）

創(chuàng)新是最好的保護(hù)與傳承。今年 6 月，騰訊推出的一個 h5創(chuàng)意中，有50多幅敦煌壁畫在微信上被展示，一小時內(nèi)得到百萬用戶的轉(zhuǎn)發(fā)。用戶支付 0.9 元，就能成為敦煌的“數(shù)字供養(yǎng)人”。這些錢被用于修護(hù)敦煌第 55 窟的塑像和壁畫�！皵�(shù)字供養(yǎng)人”之一、馬來西亞年輕歌手由長靖根據(jù)敦煌壁畫，創(chuàng)作了歌曲《西遇》，他的一個粉絲聽了后寫了一篇論文，在網(wǎng)上被上百萬粉絲轉(zhuǎn)發(fā)。

程武表示，作為一種企業(yè)責(zé)任，騰訊非常愿意在打造文創(chuàng)產(chǎn)品，特別是“出�！碑a(chǎn)品中注入傳統(tǒng)文化，助推“中國故事”向海外傳播。

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