10月9日，美國兩黨總統(tǒng)候選人特朗普和希拉里進(jìn)行兩人之間第二場電視辯論。（新華社發(fā)）

新華網(wǎng)北京10月28日電 無論如何波詭云譎，2016年美國總統(tǒng)選舉終于滑向10天倒計(jì)時(shí)。回頭來看，這場異常吸睛的選舉到底留給人什么印象？一個(gè)“丑”字恐難逃脫。

縱然歷屆美國大選從不缺少負(fù)面新聞，這一年下來層出不窮的丑聞、謠言、陰謀論、污言穢語仍令人目不暇接，猶如一頓撒了大把孜然粉、辣椒面卻不堪回味的燒烤。

主動(dòng)獻(xiàn)丑、互相罵丑、外人曝丑……在大選年的“賣丑”生意鏈上，究竟誰占了誰的便宜？

【可樂爆米花，誰也不能當(dāng)正餐】

《紙牌屋》第二季開篇，“砰”，快當(dāng)上副總統(tǒng)的老牌政客安德伍德一把將記者兼情人佐伊推進(jìn)華盛頓地鐵軌道，驚得人一身冷汗。定神一想，也太能編了吧？

還真未必。這般相愛相殺，似乎也不足以描述今年候選人與媒體的關(guān)系；如此離奇劇情，恐怕都不如今年一堆“陰謀論”腦洞開得大。

最開心的當(dāng)屬一眾小報(bào)了吧？希拉里活不過一年了、受克林頓夫婦暗害的“死亡名單”……好不容易遇上知名度和話題度雙高的對(duì)象，小報(bào)們食指大動(dòng)，這一年“炸”出了多少標(biāo)題聳動(dòng)、煞有介事、跌破眼鏡的小道消息？

英美媒體也講市場細(xì)分，“小報(bào)”陣營的目標(biāo)毋庸贅言，“買家”圖一個(gè)樂呵和刺激也不會(huì)深究其真實(shí)性。趕上網(wǎng)絡(luò)無國界的時(shí)代，這樣的新聞更不愁賣，甚至一路火花帶閃電躥進(jìn)了大洋彼岸不少不明就里的網(wǎng)絡(luò)空間和媒體平臺(tái)。

可說實(shí)在的，除了小報(bào)讀者，世界頭號(hào)大國行政分支一把手的選舉關(guān)乎更龐大而廣泛的選民群體以及更嚴(yán)肅而真實(shí)的議題，好歹也應(yīng)該是一頓正餐。可樂加爆米花的看劇搭配連吃一年，想想就頭皮發(fā)麻。

【曝光度，蜜糖還是砒霜？】

抬眼再看看主流媒體，說半推半就也好，說你情我愿也罷，誰不在一條鏈上？

可是，登上主流媒體封面頭條、出自希拉里紅口白牙的“特朗普是俄羅斯傀儡”，又真比“活不久”或“死亡名單”格調(diào)高出幾多？再者，盡管沒有在主流媒體上激起更大水花，“維基解密”三番兩次披露大量文件所抖落的希拉里“黑幕”也夠令人拍案驚奇。

特朗普那邊更不必說。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》近日統(tǒng)計(jì)，這一年僅通過推特賬戶，無論是個(gè)人、媒體還是國家，特朗普共“罵”了281個(gè)。

無怪乎，從預(yù)選到大選，特氏團(tuán)隊(duì)的廣告支出一路比希拉里團(tuán)隊(duì)少得多，縱是因?yàn)楦傔x資金不似后者財(cái)大氣粗，也是因?yàn)榇笞觳怀钇毓舛龋�還花錢干嘛？

“我們就該取消大選，直接把它（總統(tǒng)之位）給我得了，”這是特朗普27日最新出爐的金句。不用想，又成標(biāo)題。

狂言與穢語，大話與咒罵，真是現(xiàn)成的話題、滾燙的標(biāo)題。對(duì)辛苦營生的媒體來說，你愿口無遮攔，我又何樂而不為？人報(bào)我不報(bào)，流量白送誰？

成績當(dāng)然有目共睹。拜負(fù)面選戰(zhàn)激烈的詭異畫風(fēng)所賜，據(jù)尼爾森公司統(tǒng)計(jì)，希拉里與特朗普之間三場辯論收視率比之往年頗為不俗，首場高達(dá)8400萬人次，終場也超過7160萬人次，好過里根以來歷屆“辯手”們。當(dāng)然，這還沒有算上市場潛力更驚人的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

河?xùn)|河西不過轉(zhuǎn)眼瞬間。從黨內(nèi)預(yù)選跨入兩黨對(duì)決，特朗普之于媒體似乎從“蹭曝光”變成“受迫害”，特朗普及其團(tuán)隊(duì)不斷抨擊主流媒體拉偏架、專注“黑”他一整年、希拉里那么多黑料你們?cè)趺淳筒贿@樣猛炒——這既是說辭，也算真情。

而當(dāng)狂人誑語進(jìn)階成腐敗門、“錄音門”等一連串貨真價(jià)實(shí)的丑聞，媒體之于特朗普更理所當(dāng)然從“逢罵必報(bào)”變成“逢報(bào)必罵”。

【是故，曝丑與報(bào)丑，到底說誰“順桿爬”好呢？】

9月5日，在飛往美國伊利諾伊州莫林市的飛機(jī)上，希拉里會(huì)見記者。希拉里和特朗普當(dāng)天分別邀請(qǐng)媒體記者登上各自私人飛機(jī)，在空中召開新聞發(fā)布會(huì)。（新華社/美聯(lián)）

9月5日，在美國俄亥俄州上空，特朗普會(huì)見記者。 希拉里和特朗普當(dāng)天分別邀請(qǐng)媒體記者登上各自私人飛機(jī)，在空中召開新聞發(fā)布會(huì)。（新華社/美聯(lián)）

這一年下來，對(duì)出格與反常千帆閱盡，看官到底怎么想？據(jù)皮尤研究中心10月中旬一項(xiàng)民調(diào)結(jié)果，針對(duì)今年選戰(zhàn)“謊話”特別多的現(xiàn)象，65%受訪登記選民認(rèn)為媒體有責(zé)任對(duì)候選人言論予以“事實(shí)核查”。針對(duì)無禮言論特別多的現(xiàn)象，倒是有60%受訪登記選民認(rèn)為媒體還是應(yīng)重點(diǎn)報(bào)道——內(nèi)心戲或許是，候選人的真面目總得知道吧？

有意思的是，特朗普支持者中，倒是僅有49%認(rèn)為媒體應(yīng)重點(diǎn)報(bào)道無禮言論，另有53%認(rèn)為特朗普的媒體曝光率過高。

看，任誰都明白，曝光度是一把雙刃劍，關(guān)注度不等于支持率。

【網(wǎng)絡(luò)濾鏡下，主題失焦怪誰？】

時(shí)光回溯至1896年，當(dāng)年的共和黨候選人威廉·麥金利幾乎“足不出戶”就完成了競選之旅。記者只需每天去他家門口“蹲點(diǎn)”，聽聽他的高論，就能寫稿交差。而當(dāng)候選人的交通工具從汽車、火車換成飛機(jī)，媒體的戰(zhàn)場也從報(bào)刊、電臺(tái)、電視擴(kuò)展至網(wǎng)絡(luò)。但透過網(wǎng)絡(luò)這枚濾鏡，選戰(zhàn)鏡像常常扭曲放大，話題走向常常喧賓奪主，政客和媒體的把握度更低。

10月8日，第12屆莫斯科國際木偶展銷會(huì)上，希拉里和特朗普形象的木偶。（新華社/衛(wèi)星社）

以第三場電視辯論為例。“你是普京的傀儡！”“不，你才是！”這種小朋友吵架式對(duì)攻，毫無懸念成了網(wǎng)上不斷翻炒的“梗”。

而當(dāng)特朗普口無遮攔罵了希拉里一句“臭女人”，“臭女人”立即成為推特標(biāo)簽語。甚至乎，印著“你才是傀儡”“臭女人”的T恤衫都造了出來。這些“熱點(diǎn)”在社交媒體平臺(tái)上不費(fèi)吹灰之力就讓兩位主角長篇大論的政策立場失焦。

然而，回頭一想，令主題失焦的始作俑者又算誰呢？究竟是誰搬起石頭砸了自己的腳？（孫浩）

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