澳大利亞旅游局不久前發(fā)起“世界上最好的工作”旅游推廣活動(dòng),根據(jù)各州獨(dú)特的自然風(fēng)景或人文風(fēng)情打造6個(gè)別具特色的職位,如新南威爾士州的玩樂(lè)達(dá)人、南澳大利亞州的野生動(dòng)物看護(hù)員、墨爾本的生活時(shí)尚攝影師等。這次招聘面向全球29個(gè)國(guó)家和地區(qū)的年輕人,應(yīng)聘成功者將赴澳工作半年,薪酬高達(dá)10萬(wàn)澳元(約合65萬(wàn)元人民幣)。
由于創(chuàng)意新穎、待遇優(yōu)厚,活動(dòng)啟動(dòng)伊始,便吸引眾人。這些職位聽(tīng)上去新奇時(shí)尚,對(duì)年輕人誘惑不小。據(jù)介紹,新南威爾士州玩樂(lè)達(dá)人需要參加悉尼等城市舉行的節(jié)日慶典和時(shí)尚聚會(huì),通過(guò)在社交媒體發(fā)布照片和評(píng)論,推介澳大利亞城市風(fēng)貌和人文風(fēng)情。南澳大利亞州以原生態(tài)自然景觀和種類(lèi)豐富的野生動(dòng)物聞名,野生動(dòng)物看護(hù)員要通過(guò)“叫袋鼠起床”、“與海豚暢游”等工作,展示人與動(dòng)物、人與自然和諧相處之道,以及不同于現(xiàn)代城市文明的荒野之趣。
現(xiàn)在,旅游業(yè)成為很多國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè),各國(guó)都想盡辦法提振旅游業(yè)以增加收入。澳大利亞策劃此次活動(dòng)的目標(biāo)就非常明確。調(diào)查顯示,每年約有160萬(wàn)30歲以下的年輕游客抵澳,占游客總數(shù)的1/4,年消費(fèi)額約為120億澳元。于是,各種旅游推廣活動(dòng)就以年輕人為目標(biāo)人群,采用特種工作招聘的方式,抓住了年輕人的“獵奇心態(tài)”,宣傳效果自然值得期待。
社交媒體在打造城市文化名片中的作用也不容小覷。借助其即時(shí)傳播的特性,城市名片得以迅速傳遞至世界各地,不需像傳統(tǒng)方式那樣將大量資金投入廣告。日前,杭州市通過(guò)社交媒體平臺(tái)面向全球招募“當(dāng)代馬可·波羅——杭州博士”,擔(dān)任宣傳杭州的旅游顧問(wèn),分享行走杭州的感悟和心得。馬可·波羅是中國(guó)與世界交往史上最富傳奇色彩的人物之一,他在700多年前曾稱(chēng)杭州是“世界上最美麗華貴之天城”。如今重新尋找“馬可·波羅”,既具歷史感,又有文化意蘊(yùn),可以向世界展示中國(guó)歷史名城的時(shí)代風(fēng)采。
城市的名片凝聚了一個(gè)城市的自然風(fēng)景和人文傳統(tǒng)之美,是城市歷史和現(xiàn)實(shí)的縮影。如何從眾多優(yōu)勢(shì)中提煉出精華,有創(chuàng)意地打造出最能體現(xiàn)城市特色的名片,達(dá)到城市品牌塑造與傳播目的,是需要深思之處。塑造城市形象已經(jīng)不能僅僅依靠傳統(tǒng)媒體,城市管理者需要學(xué)習(xí)并掌握的是,如何在以社交媒體為代表的新一代傳播媒介上做好城市品牌宣傳。