春節(jié)期間，泰國旅游火了一把。據(jù)統(tǒng)計，中國游客比去年同期增加了3倍。以往相對冷清的清邁等地，由于是電影《泰囧》外景地而受到青睞。泰國旅游局決定提供贊助和便利條件,讓制片方在泰國拍攝《泰囧》續(xù)集，以進一步帶動泰國旅游業(yè)。

　　從旅游經(jīng)濟學的視角來看，《泰囧》帶熱泰國游，折射出觀眾的“影視地標情結(jié)”。電影里的奇妙景觀、劇中人物情節(jié)帶來的情感體驗，比旅游風光片更能激發(fā)人們的向往。

　　上世紀40年代，卡薩布蘭卡因一部電影聞名世界，成為去摩洛哥旅游的必游景點。上世紀50年代拍攝的《羅馬假日》，男女主角的游覽線路至今仍是熱門。《午夜巴黎》等知名影片，更是吸引了大批觀眾探訪拍攝地。

　　影視旅游將影視與旅游相結(jié)合，為旅游注入了文化性和時尚性，對年輕人尤其有吸引力。據(jù)國外學者統(tǒng)計，影片對拍攝地旅游的影響至少可持續(xù)4年，可使游客量增長40％—50％。2002年公映的《哈利·波特》讓拍攝地英格蘭安尼克堡同年游客增長了100％。

　　許多國家主動利用電影推動旅游業(yè)發(fā)展。新西蘭政府利用《指環(huán)王》主題文化開發(fā)旅游，幾乎影片的每個重要情節(jié)都有相關的旅程。英國旅游局每年都會推出“英國電影地圖”，詳細介紹與經(jīng)典影視作品相關的100余處旅游勝地。旅游者可沿著這些路線游覽，重溫影視劇作中的情景。韓國文化體育觀光部借助《大長今》等熱播韓劇，設計專門的旅游線路,并請影視明星當旅游形象大使。

　　影視旅游在世界范圍內(nèi)走紅，說明旅游中的文化因素和情感因素占據(jù)越來越重要的位置。高質(zhì)量的畫面對景區(qū)景色的直觀展示，故事情節(jié)帶給觀眾的情感和文化體驗，是影視旅游的魅力所在。

　　電影和旅游結(jié)盟，增加了旅游的文化吸引力，拓展了電影產(chǎn)業(yè)鏈，是雙贏之舉。隨著影視業(yè)向規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，電影投資的回報越來越多地依賴各類衍生品的收入，逐漸形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)統(tǒng)計，在美國等電影產(chǎn)業(yè)較發(fā)達國家，票房收入一般只占電影收入的1/3，其余則來自版權轉(zhuǎn)讓和衍生品的收入。在注意力經(jīng)濟方興未艾的今天，如何最大限度地吸引消費者,值得好好研究和把握。